Moncler ha presentado esta semana el nuevo capítulo de su plataforma Re/Icons, protagonizado por André 3000 y fotografiado por Gabriel Moses. La campaña, con película e imágenes, toma las montañas como metáfora de perseguir sueños extraordinarios, y pone al artista de Atlanta en el centro de una colección que rescata piezas legendarias de la historia de la marca para reinterpretarlas.
Toda la colección a cuestas
El planteamiento no fue solo de la marca. Según la cobertura de la campaña, André 3000 propuso vestir y cargar todas las piezas de la colección a la vez, inspirándose en los primeros exploradores de montaña: plumas, chalecos y pasamontañas técnicos sujetos con cuerdas, mosquetones y material de acampada, como si preparara una expedición.
En el set, además, el artista cogió una tiza y dibujó un paisaje de montañas sobre el fondo negro. De ese gesto nace el mensaje de la campaña: «Don’t just follow a path. Create your own mountains» («No te limites a seguir un camino. Crea tus propias montañas»). «Una vida reescribiendo las reglas de la cultura y eligiendo siempre el camino no trillado ha unido a André 3000 y a Moncler», explica la compañía.
Música inédita dentro de una campaña
La película de la campaña incluye música inédita del propio André 3000. Según los medios que cubren el lanzamiento, se trata de su primera música original nueva desde el EP de piano de 2025, tras el álbum instrumental New Blue Sun de 2023. El músico, conocido por Outkast y por su carrera alejada de los cauces comerciales del rap, convierte así una campaña de moda en el canal de estreno de su trabajo.
Moncler también enlaza la elección con su trayectoria en la moda, que incluye su propia línea Benjamin Bixby en los años 2000 y su condición de referente de estilo.
Re/Icons: el archivo como plataforma
Re/Icons arrancó el 15 de octubre con Cher, Jennie de Blackpink y Grace Jones como primeras caras. La mecánica es constante: recuperar piezas históricas de Moncler, reinterpretarlas para el público actual y asociarlas a figuras con una historia propia de reinvención. La colección está disponible en tiendas Moncler seleccionadas y en la web de la marca.
El movimiento interesante para otras marcas patrimoniales no es solo el archivo convertido en plataforma recurrente, sino el papel del icono. André 3000 no se limita a posar: propone el estilismo de la sesión, interviene el decorado con su dibujo y aporta la música inédita. El embajador pasa de imagen alquilada a coautor de la campaña, y la marca gana una historia que no podría haber escrito sola.
Fuentes
- Dazed, 9 de noviembre: primer vistazo a la campaña Re/Icons con André 3000, fotografiada por Gabriel Moses, y contexto de la plataforma.
- Fucking Young!, 12-13 de noviembre: la propuesta de vestir toda la colección, la tiza en el set y la música inédita en la película.
- FashionUnited, 9 de noviembre: anuncio de la campaña y créditos.
Foto de portada de archivo: escaparate de Moncler en Praga, 2022, Pittigrilli, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Recorte y redimensionado; la adaptación se ofrece bajo CC BY-SA 4.0. No muestra la campaña actual, ni implica respaldo del fotógrafo.
Otras fotos de archivo del reel: André 3000 en Nueva York, 2014, David Shankbone, Wikimedia Commons, CC BY 3.0; OutKast en directo en Nueva York, 2014, David Shankbone, Wikimedia Commons, CC BY 3.0. Fotos recortadas y redimensionadas. No muestran la campaña actual. Música del reel: «Parisian», Kevin MacLeod (incompetech.com), CC BY 4.0; fragmento mezclado con locución.
