El martes 20 de octubre, Courvoisier presentó «Pass The Courvoisier», su primera campaña global en casi veinte años. La casa de coñac, propiedad de Campari Group desde 2024, no ha elegido un bar de lujo ni una terraza infinita para su regreso: ha elegido una fiesta en casa, con la botella pasando de mano en mano entre invitados que cocinan, bailan y juegan. Es una apuesta por la hospitalidad cotidiana en un momento en el que las marcas de bebidas espirituosas buscan nuevas formas de hablar con la generación Z.
Qué ha pasado
La campaña, creada junto a BBDO París, se despliega en televisión, redes sociales, publicidad exterior, retail y experiencias en vivo. Su pieza central es un filme de un minuto dirigido por Ibra Ake, ganador del Grammy en 2019 por el vídeo de «This is America» de Childish Gambino, y rodado en Atlanta, considerada la capital del hip-hop estadounidense. En él, una botella de Courvoisier recorre las habitaciones de una fiesta casera conectando conversaciones y encuentros improvisados.
El nombre no es casual: «Pass The Courvoisier» retoma la referencia cultural del tema de Busta Rhymes de 2002, uno de los momentos más recordados del vínculo entre el coñac y la cultura hip-hop. La casa lo convierte ahora en plataforma de marca a largo plazo, con nuevas historias, colaboraciones y experiencias previstas en todo el mundo, según el comunicado oficial.
De la pantalla a la sala de estar
El lanzamiento se ha acompañado de activaciones físicas. En Nueva York, la plaza de Fosun se convirtió esta semana en «The Living Room», una sala de estar abierta al público conducida por Terrence J y Rocsi Diaz, históricos presentadores del programa «106 & Park». Al día siguiente, la marca celebró «House of Courvoisier», una fiesta sin teléfonos móviles organizada junto al colectivo Fun With Friends y la productora de eventos Missing Ingredient. El siguiente destino anunciado es Shanghái, con una toma de INS Land, uno de los clubes nocturnos mejor valorados del mundo.
Los datos detrás de la fiesta
La marca respalda el concepto con una encuesta de Censuswide a 2.500 consumidores de entre 21 y 50 años en Reino Unido y Estados Unidos: el 70% ha asistido a una fiesta en casa, el 60% guarda algunos de sus mejores recuerdos en casas ajenas y uno de cada cinco asegura haber hecho allí una amistad para toda la vida. Además, cerca de un tercio de los consumidores afirma querer organizar reuniones más íntimas en casa durante el próximo año.
El contexto de negocio ayuda a entender el movimiento. Campari Group completó la compra de Courvoisier en 2024 por 1.170 millones de dólares. En el primer semestre de 2026, las ventas del grupo cayeron un 1% interanual, mientras que su división de coñac y champán creció un 4,6%, impulsada por el desempeño de Courvoisier en Sudáfrica y Asia-Pacífico y una presencia estable en Estados Unidos. La categoría, en otras palabras, tira del grupo justo cuando los hábitos de consumo de los más jóvenes se alejan del patrón clásico de barra y copa.
Por qué importa
Durante décadas, el lenguaje publicitario del coñac se construyó sobre el club privado, el sillón de cuero y la solemnidad. Courvoisier propone lo contrario: sacar la botella del pedestal y devolverla al lugar donde realmente se consume, entre gente que se pasa la botella sin ceremonia. Louise Dennett, directora general de la división House of Cognac & Champagne de Campari, lo resume como «una visión generosa del coñac», hecha «para ser vertida, pasada y compartida».
Para las marcas, el caso ilustra una tensión cada vez más visible: cómo mantener el prestigio mientras se abandona la estética del prestigio. La respuesta de Courvoisier pasa por tres decisiones concretas: anclar la campaña en un recuerdo cultural real (la canción de 2002), contratar a un director con credibilidad propia en esa cultura y convertir la experiencia física —una fiesta sin móviles— en el argumento, no en el adorno. En un mercado que compite por la atención de una generación que bebe menos y sale distinto, la hospitalidad se convierte en posicionamiento.
Fuentes
- «»Pass The Courvoisier»: A Global Celebration of Legendary Hospitality» — Courvoisier / PR Newswire, 20 de octubre de 2026.
- «Courvoisier’s first global campaign in years embraces house party culture» — Marketing Dive, 20 de octubre de 2026.
Foto de cabecera: botellas de Courvoisier VSOP en un lineal iluminado (imagen de archivo). Autor: Breezy Kris, Wikimedia Commons, licencia CC BY-SA 4.0.
