Si gestionas campañas de Google Ads, septiembre trae cambios en AI Max para Search. Hay que separar dos calendarios: los Dynamic Search Ads (DSA) no se migran automáticamente hasta febrero de 2027, según la actualización oficial de Google del 11 de junio. Lo que empieza a migrar en septiembre de 2026 son los recursos creados automáticamente (ACA) y la concordancia amplia configurada a nivel de campaña.
Qué cambia ahora y qué puede esperar
Google había anunciado inicialmente septiembre para la transición de DSA, pero amplió el plazo hasta febrero de 2027 para dar más tiempo a los anunciantes. Si usas DSA, revisa la configuración y planifica la transición; no asumas que ya se ha completado. Si usas ACA o concordancia amplia de campaña, comprueba las notificaciones y los ajustes de tu cuenta durante la migración de septiembre.
AI Max busca encontrar más consultas relevantes y adaptar anuncios y páginas de destino, con controles para orientar la segmentación. La promesa de rendimiento no sustituye la revisión de términos, creatividades, presupuesto y resultados reales de tu negocio.
Una vista más clara del recorrido del anuncio
El 23 de septiembre, Google anunció un nuevo informe unificado del recorrido de los anuncios de búsqueda. Mostrará qué términos activaron los anuncios, qué recursos creativos se vieron y en qué página aterrizó el usuario. Google dice que compartirá más detalles y disponibilidad más adelante este año: no lo presentes como una función ya activa en todas las cuentas.
Cuando llegue a tu cuenta, úsalo para comprobar si AI Max entiende tu oferta y para detectar búsquedas o páginas de destino que no encajan con tus objetivos.
La novedad local de Demand Gen
El paquete Demand Gen Drop de septiembre incluye Affiliate Location Extensions con pines promocionados en Google Maps para redes minoristas y concesionarios. No es una función genérica disponible para cualquier negocio local: revisa los requisitos antes de contar con ella para tu clínica, restaurante o tienda.
El mismo anuncio menciona un agente conversacional para anuncios de YouTube y experiencias de un clic en YouTube Shorts y Gmail. Google afirma que, de media, los recursos de imagen de campañas Demand Gen que añaden Gmail logran un 40% más de conversiones con el mismo ROI; es una cifra agregada de Google, no una promesa para cada campaña.
Qué revisar esta semana
- Identifica si tus campañas usan DSA, ACA o concordancia amplia a nivel de campaña y comprueba su calendario y ajustes.
- Revisa los avisos en Google Ads antes de cualquier migración automática.
- Cuando el informe unificado esté disponible, mira los términos, las creatividades y las páginas de destino. Excluye tráfico que no aporte valor.
- Si perteneces a una red minorista o concesionario, estudia si los pines promocionados de Maps encajan con tus ubicaciones.
La automatización no es mala; dejarla sin vigilancia, sí.
