Charli xcx ha convertido su gira en un escaparate de moda de segunda mano. La artista británica ha anunciado una colaboración con Vinted, la plataforma europea de compraventa de ropa usada entre particulares, por la que todas las prendas que luce sobre el escenario en su gira Music, Fashion, Film proceden del armario de segunda mano.
Un estilista que busca en Vinted
La mecánica es sencilla de explicar y relevante para el sector: Chris Horan, estilista habitual de la artista, ha seleccionado las piezas directamente en Vinted, usando términos de búsqueda como «distressed», «gothic» o «flounce» (desgastado, gótico o con volantes). Según el comunicado oficial de la compañía, entre los hallazgos figuran una pieza de Christian Audigier de principios de los años 2000 que la cantante lució en el festival Austin City Limits, una blusa gris transparente que vistió en San Diego y un vestido negro de Roberto Cavalli que llevó tanto en la fiesta posterior a la Gala de la Academia en Los Ángeles como en el cierre de la gira en Las Vegas. También forma parte de la selección un vestido largo de Donna Karan con motivo de pájaros que todavía no ha debutado sobre el escenario.
El comunicado recoge declaraciones de Charli xcx en las que señala que el vintage y la segunda mano son una parte fundamental de su estilo, y describe la colaboración como un «círculo completo».
Venta benéfica el 16 de noviembre
La colaboración culminará el lunes 16 de noviembre, cuando la artista pondrá a la venta en Vinted una selección de piezas de su archivo personal, de su vestuario de gira y de los artículos localizados por Horan. La venta estará disponible en Reino Unido, Estados Unidos y Australia, y la totalidad de los beneficios se destinará a Rainbow Railroad, una organización que apoya a personas LGBTQI+ que sufren persecución en distintas partes del mundo. Entre las piezas anunciadas figuran una cazadora de cuero de R&M Leathers y varias camisetas vintage.
Además, Vinted ha habilitado una mecánica de participación para vendedores: cualquier usuario de la plataforma puede etiquetar sus anuncios con #charlixcx para que la artista y su estilista los vean. Antes de la venta, el 8 de noviembre, se estrenará en las redes sociales de Charli xcx un vídeo con el detrás de las cámaras del proyecto.
Por qué importa para el marketing de moda
La operación es un ejemplo claro de cómo la economía circular gana legitimidad cultural. Que una artista de primer nivel mundial vista sobre el escenario ropa comprada a particulares en una plataforma C2C convierte la segunda mano, todavía asociada en parte del público al ahorro, en una declaración de estilo.
Para Vinted, el acuerdo despliega una cadencia de comunicación en tres fases (anuncio, vídeo el 8 de noviembre y venta el 16 de noviembre) que sostiene la conversación durante casi un mes, y la etiqueta #charlixcx convierte a los vendedores de la plataforma en parte activa de la campaña. Es también una demostración de producto: si un estilista profesional encuentra piezas de Christian Audigier, Roberto Cavalli o Donna Karan buscando como lo haría cualquier usuario, el mensaje sobre la calidad del inventario queda hecho sin publicidad convencional.
Fotografías de archivo: Charli xcx en directo en 2024 y 2025; no corresponden al vestuario de la gira actual. Cabecera: Erin Mc (CC BY 2.0, vía Wikimedia Commons). Interior: Junefreund y Setoxxx (CC BY-SA 4.0, vía Wikimedia Commons).
