Reels, Herramientas de Edición y Publicaciones Comprables
La segunda gran noticia que está transformando el marketing en Instagram en 2025 es el conjunto de actualizaciones anunciadas por la plataforma entre enero y mayo, según un artículo de Taggbox. Estas actualizaciones incluyen mejoras en los Reels, nuevas herramientas de edición basadas en inteligencia artificial y un enfoque renovado en las publicaciones comprables, que están diseñadas para mejorar la participación del cliente y aumentar las conversiones. Instagram continúa su competencia con plataformas como TikTok y YouTube, apostando por el contenido de video y el comercio electrónico como pilares clave de su estrategia.
Novedades destacadas
- Reels a 2x velocidad y herramientas de edición avanzadas: Los usuarios ahora pueden reproducir Reels a doble velocidad, lo que da mayor control sobre la experiencia de consumo. Además, Meta ha anunciado una aplicación independiente llamada “Ediciones” que incluirá herramientas de edición con inteligencia artificial, como subtítulos automáticos, filtros y efectos visuales, diseñada para competir directamente con CapCut de TikTok.
- Publicaciones comprables mejoradas: Instagram ha optimizado las funciones de comercio electrónico, permitiendo a las marcas crear campañas más efectivas con publicaciones que integran catálogos de productos directamente en el feed o en las historias. Esto facilita que los usuarios compren sin salir de la plataforma.
- Cambios en el algoritmo: El algoritmo de Instagram en 2025 favorece el contenido original, especialmente los Reels, sobre el material reciclado de otras plataformas. Publicaciones que superen los 90 segundos pueden ser reclasificadas, y el contenido con marcas de agua de competidores como TikTok tendrá menos alcance.
- Actualización de la cuadrícula de perfil: La plataforma ha introducido miniaturas rectangulares para fotos y videos en los perfiles, ofreciendo un diseño más moderno y limpio que mejora la experiencia visual de los usuarios.
Impacto para las marcas y creadores
Estas actualizaciones refuerzan el enfoque de Instagram en el video y el comercio electrónico, dos áreas que han demostrado ser altamente efectivas para el marketing. Según un informe de Shopify, Instagram sigue siendo una de las plataformas con mayor retorno de inversión para las marcas, especialmente para aquellas que buscan conectar con la Generación Z y los millennials. Las mejoras en los Reels y las herramientas de edición permiten a las marcas crear contenido más dinámico y atractivo, mientras que las publicaciones comprables simplifican el proceso de conversión, reduciendo la fricción entre el descubrimiento del producto y la compra.
Estrategias para aprovechar estas actualizaciones
- Invierte en Reels: Dado que el algoritmo prioriza este formato, crea videos cortos, originales y de alta calidad que reflejen la personalidad de tu marca. Usa las nuevas herramientas de edición para añadir subtítulos automáticos y efectos que capten la atención.
- Optimiza tu tienda en Instagram: Configura un catálogo de productos y usa etiquetas de compra en tus publicaciones y Reels para facilitar las conversiones. Asegúrate de que tu perfil incluya una biografía clara y un enlace a tu sitio web.
- Crea contenido auténtico: Evita republicar contenido de otras plataformas y enfócate en generar material único que cumpla con las directrices de la comunidad de Instagram para maximizar el alcance.
- Aprovecha las analíticas: Usa el Professional Dashboard de Instagram para analizar el rendimiento de tus Reels y publicaciones comprables, ajustando tu estrategia según los datos de engagement y conversiones.
Un ejemplo inspirador
Marcas como Pair Eyewear han sabido aprovechar estas herramientas, creando perfiles optimizados con biografías claras, contenido visual atractivo y publicaciones comprables que guían a los usuarios desde el descubrimiento hasta la compra en pocos clics. Este enfoque no solo aumenta las ventas, sino que también fortalece la conexión emocional con la audiencia, un factor clave en el marketing moderno.
Javier Hernando
